Finanskursen 2020

Microsoft kan bli nästa jätte om företaget lägger VR-mattan rätt. Även om man bör vara försiktig med upplevt orubbliga branschledare finns företag som är gigantiska veteraner och uppstickare på samma gång.

I den kategorin ser skaparen av Word och Power Point mycket fräschare ut än till exempel Tesla som nästan helt tappat tempo.

Teknikutvecklingen definierades på 1900-talet av transistorn, halvledare och mikrochip, vilka gav upphov till radioapparater, datorer och nätverksutrustning samt förstås internet, mobiltelefoner samt mjukvara för att styra hårdvaran.

De senaste 20 åren har den underliggande tekniken fortsatt att utvecklas i minst samma takt som tidigare, men allmänhetens fokus har flyttats till först söktjänster och detaljhandel och sedan till sociala medier och streamad underhållning.

Amazon, Apple, Alphabet, Netflix och Facebook ser lika ohotade ut i dag som till exempel IBM, Microsoft och Nokia har gjort tidigare. Men digital teknik möjliggör inte bara naturliga monopol där vinnaren tar hela marknaden, utan innebär också att rätt lösning kan konkurrera ut en branschledare mycket snabbare än förr.

Det senare är för övrigt precis vad Facebook gjorde med MySpace, Google med Altavista, Apple med Nokia och Netflix med Blockbuster. Du bör räkna med att det händer igen för några av dagens ledare.

Många tror till exempel att bil-, energilagrings- och solcellsföretaget Tesla är på väg att springa om de ledande fordonstillverkarna, drivet av innovativ teknik, design och okonventionella produktions- och marknadsföringsmetoder. Observera att insiders snarare tror att det blir precis tvärtom, det vill säga att Tesla hjälpte till att lyfta elbilarnas anseende men nu är för skuldtyngt och kassaflödesnegativt för att kunna konkurrera med producenter som BMW och Porsche, för att inte tala om med Alphabets system för förarlös bilkörning.

I stället för Teslas krokiga väg mot rekonstruktion ska du hålla koll på Microsoft. Företaget kan tyckas alltid ligga steget efter, men historiskt har det ändå tagit fram intressanta innovationer, behållit de bästa och snabbt skrotat de dåliga (minns du Zune?).

Microsoft sökte nyligen patent på en Virtual Reality-matta, vilken kan komplettera spelkonsolen X-box’ 3D-skanningsfunktion. VR kan bli epicenter för nästan all viktig teknik i framtiden, inklusive områden som autopilot, tillverkningssimulering, nanoteknikdesign, läkemedel, försvar, underhållning och kommunikation samt detaljhandel.

Den som hittar rätt vinkel på VR kan samla det bästa av sociala medier, smartphones, sök, transport, forskning och detaljhandel under samma tak. Med den potentialen framstår nästan tusen miljarder dollar som billigt.