Finanskursen 2020

Detta är en sammanfattning från avsnitt #142 av 25 Minuter Podcast — om världshistoriens mäktigaste företag: Ostindiska Kompaniet.

Det Ostindiska Kompaniet var aktivt i 274 år, mellan 1600 och 1874, och de hade vid sin höjdpunkt en 40% marknadsandel av världshandeln och en arme som var dubbelt så stor som brittiska armén. Detta uppnådde de genom att ha monopol på de största handelsrutterna för skepp mellan olika länder.

• Veckans tips: Gör dina egna detaljerade case studies.
  • Exempelvis över intressanta historiska händelser eller företag, som representerar viktiga principer att komma ihåg. Det är ett bra sätt att bli mer intelligent.

• Veckans mindset: Konkurrensfördelar.

Här är några av Ostindiska Kompaniets konkurrensfördelar:

• (1) Inträdesbarriärer:

  • STARTKAPITAL: I form av kostnaden att tillverka stora handelsskepp mellan 1600-1800-talet.

  • Lagligt monopol inom Storbritannien (huvudkvarteret), för att de av regeringen tilldelats exklusiva handelsrättigheter.

• (2) Distribution: (här handlar det om att ha ett nätverk av distributörer; antingen sett till total volym, eller koncentrerad inom ett särskilt geografiskt område)

  • Ostindiska Kompaniet hade dominans över många av de betydande globala havsrutterna för handel mellan länder. De hade även lokala monopol: T.ex på Opiumhandel i Kina. Även diverse råvaror, tyger, kryddor och te.

  • Med andra ord: om du ville handla med dessa varor var du tvungen att gå genom dem.

• (3) Kundlojalitet & förhandlingsposition

  • Som sagt: Ville du handla med importerade kryddor, kläder, färger eller droger, så var du tvungen att gå genom dem. I större delen av världen fanns det inga andra alternativ att gå igenom. Trots överlönsamhet i branschen var det svårt för konkurrenter att etablera sig pga dominansen och korruptionen.

• (4) Korruption och militär makt:

  • Kontroll över regeringar och kungadömen inom vissa länder; genom att placera sina egna män på höga positioner, eller genom mutor.

  • Egna arméer (med generaler och befälhavare) som kunde stoppa uppror samt hota eller döda fiender och konkurrenter.

  • Intressant kuriosa: De hade en självförsörjande armé  — alltså break-even — det är rätt ovanligt! De flesta armeer är jättedyra. Från Wikipedia:

“By 1803, at the height of its rule in India, the British East India company had a private army of about 260,000—twice the size of the British Army, with Indian revenues of £13,464,561 (£1,359,675,850.80 as of 2018), and expenses of £14,017,473 (£1,415,509,909.85 as of 2018)”

• (5) Pengar nog att anställa de bästa anställda.

  • Napoleon övervägde att ta anställning som general för Ostindiska kompaniet när han var 27 år, eftersom de erbjöd en mycket hög lön. Men hans mamma rådde honom mot det – och det hade hon ju rätt i. Eftersom Napoleon sedan påbörjade sitt Italienska fälttåg, som var en otrolig framgång för Frankrike. Om Napoleon istället åkt till Indien hade han kanske förblivit okänd.

• (6) Inlärningskurva (Experience Curve):
  De hade stor erfarenhet av att bygga handelsskepp, importera varor och skydda sina skepp mot pirater, och allt möjligt annat. Även om du kunde göra samma sak lönsamt, kunde de göra det bättre (billigare, snabbare)